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2017西安旅游市场工作任务 | 精心谋划抓落实 多措并举做营销

文章来源: 西安市旅游局 发表时间:2017-03-21   人浏览

为深入贯彻2017全国旅游工作会议精神,落实市委、市政府对旅游工作任务的要求,实现以旅游产业发展促进西安“追赶超越”的目标。3月16日,西安市旅游局召开了2017年西安旅游市场工作会,会上部署了今年的西安旅游市场工作任务,力争2017年全年旅游接待海内外游客1.62亿人次,旅游总收入达到1380亿元。

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国际营销

1、境外促销“走出去”

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(1)赴境外有针对性的对西安境外旅游客源市场进行多种形式的实地促销,包括中法“西安日”活动和中德历史文化名城对话等旅游推介活动。

 

(2)通过邀请境外旅游批发商、航空公司、旅游行政部门、旅游协会组织以及媒体等,通过召开“西安旅游宣传推介会”,召开“一对一”或“一对多”座谈交流会,图片展等形式,在境外进行有效的旅游宣传促销。

 

2、境内宣传“请进来”

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通过国家旅游局驻境外机构、境外旅游政府、非政府组织(旅游协会等)、西安从事出入境业务的大型旅行社,邀请境外旅游政府机构、旅游企业、旅游批发商、国际著名媒体机构(如CNN、BBC、CNBC、凤凰卫视等)来西安。通过踩线、品味、摄制、纪实、采访以及参加论坛会议等多种形式,让他们切身感受西安、了解西安、宣传西安。

 

3、建立境外“西安境外旅游推广中心”

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(1)在已设立10个“西安境外旅游推广中心”的基础上,将新设立台北、罗马、曼谷、大阪、奥克兰五个“西安境外旅游推广中心”,计划到2019年在世界各地建立超过25个“西安境外旅游推广中心”。

 

(2)促进“航空+旅游”融合的现实内容,将西安旅游推广与航空公司已有的销售网络有机结合起来,不断提高西安旅游在国际市场上的美誉度。

 

4、港澳台客源市场营销推广

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(1)组团赴香港举办西安旅游营销大会,组团参加台北旅展、香港旅展。

 

(2)参加由国家旅游局主办的“美丽中国——2017年港澳地区主题旅游宣传推广活动”。

 

媒体宣传

1、盘活境外各类媒体,开展整体旅游形象宣传

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(1)拍摄高品质西安旅游宣传片,在中央电视台、BBC、CNN和凤凰卫视等国内外主流媒体上播放,将西安的最新形象以高品质宣传片的方式向国内外展示。

 

(2)三年分阶段分步骤在“一带一路”60个国家的首都机场或重要旅游城市机场候机厅内投放前往西安或北京等城市航班的登机牌广告。

 

(3)在境外主要航空公司的客机上投放机身广告、航机杂志、机上视频等形式的广告,提高西安在国内外,尤其是国外的知名度。

 

(4)利用港台平面媒体平台,发布推介西安旅游资源和“中华文明标识之旅”线路产品。

 

2、依托国内媒体平台,加大旅游宣传推广力度

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(1)在中、省市电子和平面媒体投放以“魅力古都,品质西安”为主题的旅游形象、产品广告。

 

(2)在主要客源城市利用户外广告和报纸等媒体平台进行旅游产品推广。

 

3、增强实地宣传营销力度,巩固主要客源市场

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(1)全年安排5次以上在国内重点客源城市的实地宣传推广。

 

(2)利用组团参加国内会展、展会等时机,宣传推广西安旅游资源和线路产品。

 

节事活动

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1.继续做好举办踏青赏花、采摘登山、避暑休闲、温泉滑雪、民俗美食、庙会祈福、春季和秋季旅游集市、5.19中国旅游日主题活动、西安汉城湖国际龙舟节、“一带一路”汉文化旅游节等特色旅游节事活动的策划组织和宣传推广,进一步丰富活跃西安旅游市场。

 

2.在重要节假日和市民出行高峰前,通过省市电子媒体和平面媒体等平台发布西安旅游产品资讯和出行指南。

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3.持续抓好西安旅游“五个一”工作,鼓励支持区县、开发区和旅游景区,举办具有区域特色的品牌节事活动和丰富多彩的的节事营销活动。

 

4.持续抓好西安旅游的“三进”工作(进社区、进高校、进区县),不断提升西安旅游宣传覆盖面。

 

  5.各区县、开发区每年至少策划举办一项具有地域特色和影响力、吸引力的旅游品牌节事活动。

 

产品供给

1、做好“中华文明标识之旅”新产品研发和推广

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(1)联合“去哪儿网”,共同研发“中华文明标识之旅”新线路产品,并进行宣传推广。

 

(2)以“中华文明标识之旅”为主题,继续做好西安旅游宣传的路演、实地促销、外展等活动。

 

(3)参加北京国际旅展、西安丝绸之路旅游博览会等展会,大力宣传推广“中华文明标识之旅”特色线路产品。

 

2、加快旅游产品转型升级

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(1)推动文化与旅游的融合发展,研发古城文化游、自然山水游、休闲度假游、乡村古镇游、农业观光游等精品旅游线路,设计研发以秦腔、长安古乐等优秀传统文化为背景的演艺节目,推进旅游演艺品牌化建设。

 

(2)加大红色旅游产品研发推广力度,推出以“感受红色文化,传承革命精神”为主题的红色文化旅游线路。

 

(3)继续推进研学旅行新产品的研发与推广,培育打造具有文化内涵、体验实践性的特色研学旅行产品。

 

(4)各区县、开发区要进一步丰富和完善旅游宣传品,设计制作高品质的旅游宣传片、广告片、地图册、宣传单(折)页等能体现本区域旅游资源的宣传品,并通过多渠道的投放,提升区域旅游知名度。

 

创新模式

1、加大高铁旅游市场的宣传开发

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(1)以西成高铁、西兰高铁开通为契机,开展实地宣传促销和沿线主要站点西安旅游巡展活动。

 

(2)加大“旅游+高铁”宣传力度,在西沪高铁列车上投放西安旅游宣传产品广告,增强高铁客源市场开发。

 

2、创新合作模式,加大西安旅游营销力度

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(1)与中青旅集团合作,举办西安国际大学生旅游季,提升西安旅游的国际影响力和美誉度。

 

(2)与星巴克企业管理(中国)有限公司合作,在星巴克西北区门店投放西安旅游宣传品,发布特色产品信息。

 

(3)加强“互联网+旅游”宣传营销力度,打造“中华文明标识之旅”特色旅游品牌,并通过线上线下进行宣传推广。

 

(4)召开世界古都旅游峰会。促进古都之间的旅游合作,倡导成立古都旅游联盟,扩大古都之间旅游往来,共同推动古都旅游发展。

 


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